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品牌定位:優(yōu)質(zhì)出行的最佳伴侶

弘揚(yáng)優(yōu)質(zhì)文化，成為人們旅游出行、工作出行和基本出行的最佳伴侶。

愿 景：成為西南地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的國際旅游交通企業(yè)

扎根旅游交通和美好出行，服務(wù)全域旅游，成為華僑城全域旅游先鋒隊(duì)，成為西南地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的國際旅游交通企業(yè)，是公司發(fā)展戰(zhàn)略的具體化，充滿著時(shí)代感，充滿著對未來的指向與期許，充滿著對美好生活的向往與追求。

使 命：構(gòu)建幸福企業(yè)，致力美好出行

對內(nèi)構(gòu)建幸福企業(yè)，讓員工滿意，員工有歸屬感與幸福感，集中體現(xiàn)公司核心價(jià)值觀中以人為本的價(jià)值指向。向社會(huì)提供美好出行、愉悅出行，打造快樂交通產(chǎn)業(yè)。

價(jià) 值 觀：客戶第一、創(chuàng)新卓越、奔跑追夢

遵行“以成敗論英雄、以業(yè)績論高低、以廉政論功過”的價(jià)值判斷，堅(jiān)持“客戶第一、創(chuàng)新卓越、奔跑追夢”的價(jià)值觀。

客戶第一是社會(huì)層面的價(jià)值觀。服務(wù)好客戶就是企業(yè)對社會(huì)的最大貢獻(xiàn)。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的國有交通骨干企業(yè)，發(fā)展的最大價(jià)值終將體現(xiàn)在共創(chuàng)共贏上。要以客戶為中心，合理合規(guī)合法地兼顧國家利益（國有資產(chǎn)保值增值）、職工利益、消費(fèi)者利益、合作伙伴利益、社會(huì)利益。客戶第一的價(jià)值觀，應(yīng)該深植公司每位員工的心間。

創(chuàng)新卓越是企業(yè)層面的價(jià)值觀。創(chuàng)新卓越是對公司做大做強(qiáng)做優(yōu)的價(jià)值指引，一個(gè)能夠做大做強(qiáng)做優(yōu)的企業(yè)，其價(jià)值觀必定是指向未來的，指向未來最大的特點(diǎn)就是自我調(diào)試、變革、創(chuàng)新，從而才能得到更好更快更優(yōu)的發(fā)展。要始終堅(jiān)持創(chuàng)想精神，不斷超越自我；并對每個(gè)業(yè)務(wù)及細(xì)節(jié)都考究周詳，精益求精，循序漸進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的目標(biāo)——卓越的企業(yè)，卓越的文化，卓越的員工。

奔跑追夢是員工層面的價(jià)值觀。敢為人先、奔跑追夢的優(yōu)秀員工隊(duì)伍是企業(yè)的最大財(cái)富，是傳遞與實(shí)現(xiàn)公司承諾的品牌大使。要讓每一個(gè)員工在公司的廣闊平臺(tái)上都能夠向著夢想奔跑，得到充分發(fā)展。隨著員工素質(zhì)的不斷提升，員工本身也成就為公司品牌的卓越影響力。